ABD'de genç kadınların harcama rotası değişti: Tırnak salonu yerine evde bakım, konser yerine Netflix

ABD'de genç kadınlar, ekonomik belirsizlikler ve değişen estetik trendlerle birlikte daha hesaplı, sade ve bilinçli bir yaşam tarzına yöneliyor. Lüks harcamalar yerini yaratıcı tasarruflara bırakıyor.

ABD'de genç kadın tüketiciler, pandemi sonrası dönemde ivme kazanan ekonomik dalgalanmaların ve sosyal medyada şekillenen yeni estetik algıların etkisiyle harcama alışkanlıklarını hızla dönüştürüyor. Profesyonel bakım ve yüksek bütçeli eğlenceler yerine, daha uygun fiyatlı ve kişisel tercihlere göre şekillenen alternatifler tercih ediliyor.

Google verilerine göre “takma tırnak” aramaları son bir yılda yüzde 10 artarken, saç renginde de “sarından kahverengiye geçiş” aramaları yüzde 17 yükseldi. Uzmanlara göre bu yönelim, yalnızca ekonomik kısıtlamalarla değil, sosyal medyada popülerleşen doğallık ve ulaşılabilir güzellik anlayışıyla da yakından ilişkili.

Ulaşımda da benzer bir sadeleşme dikkat çekiyor. Uber ve Lyft gibi hizmetlere olan talep azalırken, genç kadınlar yürüyüşü ve toplu taşımayı daha fazla tercih ediyor.

Eğlence tarafında ise 2023’te Taylor Swift turnesi gibi etkinliklere rekor düzeyde harcama yapan bu demografi, 2025 itibarıyla ev partileri ve dijital platformlara yönelmiş durumda.

Ekonomistler, bu değişimi tüketici güven endeksindeki düşüşle paralel değerlendiriyor. Kadınlar, harcamalarını “resesyona dayanıklı” hale getirmeye çalışırken, kişisel tasarruf stratejileri geliştiriyor. Bu yeni harcama davranışları, bireysel bütçe yönetiminin ötesinde, ekonomi politikalarının da toplumsal cinsiyet perspektifiyle yeniden ele alınmasına neden oluyor.