Hershey, organik gıdaya da el attı! 750 milyon dolarlık yatırım

Amerika'nın en büyük şekerleme şirketlerinden biri olan Hershey, organik atıştırmalık sektörüne adım atıyor. Şirket, özellikle organik patlamış mısır ürünleriyle tanınan LesserEvil markasını 750 milyon dolara satın almak için anlaşmaya vardı. Anlaşma, Hershey’in tuzlu atıştırmalık kategorisine girmesi ve sağlıklı yaşam trendlerine uyum sağlaması açısından önemli bir adım olarak öne çıkıyor.

LesserEvil, temiz etiketli (clean label) ürünleri ve sade içerikleriyle dikkat çekiyor. Glutensiz, organik, düşük kalorili ve rafine şekersiz ürün arayan tüketiciler arasında popüler olan marka, özellikle genç ve sağlıklı yaşam tarzına önem veren kitleye hitap ediyor. Hershey’in bu satın alması, şirketin gençleşme ve sağlıklı atıştırmalıklar pazarında daha fazla yer alma amacını taşıyor.

Büyük gıda devlerinin niş ve sağlıklı markaları hedef alması, sektördeki yeni eğilimleri gösteriyor. Bu tür markalar, hızlı inovasyon yapabilme yetenekleri ve sadık tüketici kitlesi oluşturma potansiyelleri ile dikkat çekiyor. Hershey’in bu hamlesi, sadece şekerlemelerle sınırlı kalmayıp, sağlıklı atıştırmalıklar pazarında da güçlü bir yer edinmeyi amaçlıyor.  

Bu alandaki diğer örnekler arasında PepsiCo'nun tortilla üreticisi Siete'yi 1.2 milyar dolara satın alması ve Hershey’in kısa süre önce şekerleme markası Sour Strips’i portföyüne katması da bulunuyor. Bu stratejik satın almalar, büyük markaların dış satın almalarla pazar payı kazanma eğilimlerini güçlendiriyor.