Red Bull'un 'kanatlandırır' sloganı 13 milyon dolara mal olan hata ile tarihe geçti

Red Bull’un ikonik “kanatlandırır” sloganı, 13 milyon dolarlık bir hata ile reklam dünyasında unutulmaz bir yer edindi.

Şirket, 2002 yılında başlattığı kampanya ile enerji içeceğinin fiziksel ve zihinsel performansı artırdığı iddialarını öne sürerek global pazarda büyük yankı uyandırdı. Ancak, yıllar sonra yapılan bir dava, bu iddiaların bilimsel dayanağının olmadığını ortaya koydu.

2013 yılında Benjamin Careathers adlı bir tüketici, Red Bull’un vaatlerinin gerçek olmadığını fark ederek şirkete toplu dava açmaya karar verdi. Careathers, Red Bull içmesine rağmen hiçbir performans artışı veya "kanatlanma" hissi yaşamadığını iddia etti. 2014 yılında New York Güney Bölgesi Mahkemesi’ne açılan davada, şirketin "kanatlandırır" sloganının yanıltıcı olduğu ve içeceğin vaat edilen enerji artışını sağlamadığı öne sürüldü.

Red Bull, davanın büyüyerek markasına zarar vermesini engellemek için 13 milyon dolarlık bir uzlaşma sağladı. Şirket, her tüketiciye 10 dolar nakit veya 15 dolarlık Red Bull ürünü dağıtmayı kabul etti. Bu anlaşma, markanın halkın güvenini yeniden kazanmayı amaçladığı bir adım olarak kayda geçti.

2015 yılında ise, Red Bull tüm ürünlerine, "Mizahi bir slogandır, gerçek performans iddiası içermez" ibaresini ekleyerek, benzer davaların önüne geçmeye çalıştı. 2016’da ise, sloganı "Red Bull Gives You Wiiings" olarak değiştirdi. Bu değişiklik, sloganın mecazi bir anlam taşıdığını ve gerçek anlamda kanatlandırma gibi bir iddia taşımadığını vurgulamak amacıyla yapıldı.

Red Bull, bu 13 milyon dolarlık dersle sloganın yanlış anlaşılmalara yol açabileceğini kabul etse de, pazardaki liderliğini sürdürdü. Şirket, sadece enerji içeceği satmakla kalmayıp, tüketicilerin zihninde güçlü bir algı yaratarak başarısını pekiştirdi. Bu dava, reklam dünyasında markaların tüketiciyi yanıltmaktan kaçınmaları gerektiği konusunda önemli bir dönüm noktası oluşturdu.