Tropicana, iklim krizi ve değişen tüketici tercihleriyle sıkıntıya girdi: İflas riskiyle karşı karşıya

ABD'nin ikonik meyve suyu markalarından biri olan Tropicana, son yıllarda büyük bir finansal krizin eşiğine geldi. 

Şirket, Florida'da meydana gelen güçlü kasırgalar ve meyve hastalıklarının etkisiyle portakal üretiminde ciddi kayıplar yaşarken, 88 yılda ilk kez en düşük üretim seviyelerine indi. Bununla birlikte, iç pazarın değişen tüketici alışkanlıkları ve markanın yanlış markalaşma stratejileri de şirkete büyük zararlar verdi.

Tropicana, geleneksel portakal suyuna olan talebin azalmasıyla birlikte sağlıklı içecek alternatiflerine yöneldi. 2023 yılında sıfır şekerli portakal suyu ve gazlı içecek gibi yeni ürünler piyasaya sürdü. Ancak, markanın 80 yıldır portakal suyu ile özdeşleşmesi, bu değişimin tüketiciler tarafından kabul edilmesini zorlaştırdı.

Şirket, maliyetleri dengelemek amacıyla ambalajda da değişiklikler yaptı. 52 ons'luk şişeyi 46 ons'a indirerek fiyat artışlarını engellemeye çalıştı, ancak bu durum sadık müşteriler tarafından "hile" olarak nitelendirildi.

Sonuç olarak, Tropicana, iklim değişikliği ve artan üretim maliyetleri ile başa çıkmaya çalışırken, yanlış stratejiler ve tüketici taleplerinin dışına çıkması nedeniyle büyük bir finansal darboğaza girdi. Bu zorlu süreç, markayı iflas riskiyle baş başa bırakmış durumda.